Минздрав намерен уделить особое внимание созданию у населения культуры рационального питания, согласно утвержденной в конце декабря госпрограмме развития здравоохранения до 2020 года, которая требует введения мер по ограничению рекламы ряда высококалорийных продуктов для соблюдения условий рационального и сбалансированного питания.

Как сообщают "Известия", по данным Минздрава, приведенным в тексте госпрограммы, ожирение и избыточная масса тела у детей и молодежи до 25 лет приобретаются за счет употребления в пищу высококалорийных продуктов, таких, как шоколад, чипсы, фастфуд, и сладких напитков на фоне дефицита физической активности.

Кроме ввода ограничений на рекламу сладкой газировки, чипсов и фастфуда Минздрав хочет требовать от производителей продуктов питания и готовых блюд наносить на упаковку информацию о содержании калорий, жиров, углеводов и соли хорошо читаемым шрифтом, говорится в материале.

Министерство в следующем году планирует детально определить рекламные ограничения. Защитники прав потребителей уже сейчас говорят, что фастфуд, чипсы и газировку следует запретить рекламировать для юношеской и детской аудитории. Такой опыт имеется в Великобритании. Специалист ОЗПП "Общественный контроль" Ольга Скоробогатова считает, что баннеры с рекламой сладкой газировки, быстрой еды и чипсов не должны располагаться вблизи школ и детских садов, а ролики с рекламой этой продукции не следует транслировать в перерывах между детскими программами, фильмами и мультфильмами на ТВ.

Эксперт Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев в беседе с "Известиями" заявил, что ассоциация будет выступать против любых запретов и ограничений рекламы сладких напитков, фастфуда и чипсов.

По его мнению, "денег лишатся телеканалы, печатные СМИ, радио, наружные площадки". Кроме того, рестораны быстрого питания и производители сладких напитков являются генеральными спонсорами многих спортивных и зрелищных мероприятий.

- Прежде чем ограничивать, Минздрав должен определить, сможет ли он компенсировать такие потери, - заключил эксперт в интервью изданию.